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百度推廣與搜索引擎優(yōu)化（SEO）的對比

一、百度推廣的利弊分析

（1）百度推廣的優(yōu)勢：

1、效果迅速顯現(xiàn)：支付費用后，設定關(guān)鍵詞價格后即刻可進入百度排名前十，位置可自主調(diào)控。

2、關(guān)鍵詞無門檻：無論關(guān)鍵詞熱度如何，只要有意向，均可進入前三甚至第一。

3、關(guān)鍵詞數(shù)量無上限：可在后臺設置大量關(guān)鍵詞進行推廣，數(shù)量由自己控制，無任何限制。

（2）百度推廣的劣勢：

1、成本高昂：競爭激烈的關(guān)鍵詞，單價可達數(shù)元甚至數(shù)十元人民幣，每月消費數(shù)千甚至數(shù)萬元人民幣，長期投入費用高昂。

2、人員管理：需聘請專人篩選關(guān)鍵詞、評估價格、檢查效果，需支付額外員工工資。

3、管理繁瑣：為保證位置和成本控制，需每日查看價格、調(diào)整策略，且百度鳳巢的實施，已非單純出價高者排前的規(guī)則，涉及眾多優(yōu)化技巧。

4、搜索引擎獨立性：每個搜索引擎獨立運作，百度推廣后，谷歌、雅虎等搜索引擎不會自動排名，需額外投入推廣費用。

5、惡意點擊：競價排名存在大量惡意點擊，導致廣告費用浪費。

6、穩(wěn)定性差：價格和優(yōu)化技巧不如競爭對手，排名將落后；預算消費完畢，排名將消失。

7、無助于網(wǎng)站本身：百度自然抓取率低，網(wǎng)站信息展示困難，停掉推廣后，網(wǎng)站在百度等搜索引擎將無排名，不利于長期口碑效應。

二、SEO優(yōu)化的利弊分析

（1）SEO優(yōu)化的優(yōu)勢：

1、價格低廉：在百度首頁，網(wǎng)站優(yōu)化維持一年排名的費用遠低于推廣費用。

2、搜索引擎通用：網(wǎng)站優(yōu)化不受限于搜索引擎獨立性，即便針對百度優(yōu)化，谷歌、雅虎等搜索引擎排名也會提高，帶來更多有效訪問者。

3、管理簡便：企業(yè)無需專人管理，由優(yōu)化服務商維護，企業(yè)只需關(guān)注排名穩(wěn)定性。

4、無需擔心惡意點擊：SEO為自然排名，無需按點擊付費。

5、穩(wěn)定性強：優(yōu)化得當?shù)木W(wǎng)站，排名穩(wěn)定性高，數(shù)年位置不變，有利于公司口碑。

（2）SEO優(yōu)化的劣勢：

1、見效慢：通過優(yōu)化獲得排名需較長時間。

2、關(guān)鍵詞數(shù)量有限：優(yōu)化推薦做4-5個關(guān)鍵詞，無法像推廣那樣大量設置。

3、排名規(guī)則不確定性：搜索引擎排名規(guī)則不同，可能發(fā)生排名變動。

4、排名位置在推廣之后：百度規(guī)則決定，自然排名位于推廣之后。

總結(jié)：SEO優(yōu)化在性價比上遠超競價排名，但部分企業(yè)只關(guān)注短期效益，未能理解其價值。SEO優(yōu)化成為中小型企業(yè)口碑最好的宣傳途徑。

百度SEO網(wǎng)絡優(yōu)化推廣營銷策略

一般來說，網(wǎng)絡SEO優(yōu)化推廣營銷可分為六個步驟：

1、關(guān)鍵詞分析（關(guān)鍵詞定位）

關(guān)鍵詞分析是SEO營銷推廣的核心，包括：關(guān)鍵詞聚焦、競爭對手分析、關(guān)鍵詞與網(wǎng)站關(guān)聯(lián)、關(guān)鍵詞布局、關(guān)鍵詞排名預測。

2、網(wǎng)站架構(gòu)分析

優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，符合搜索引擎爬蟲選擇，有利于網(wǎng)絡優(yōu)化營銷推廣。

3、網(wǎng)站目錄和頁面優(yōu)化

優(yōu)化網(wǎng)站主頁及內(nèi)頁，提高搜索引擎排名。

4、內(nèi)容發(fā)布和鏈接布局

合理安排內(nèi)容發(fā)布時間，優(yōu)化鏈接布局，提高網(wǎng)站權(quán)重。

5、建立網(wǎng)站地圖SiteMap

制作網(wǎng)站地圖，方便搜索引擎訪問所有網(wǎng)頁和欄目。

6、高質(zhì)量友情鏈接

建立高質(zhì)量友情鏈接，提高網(wǎng)站PR值和更新率。