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醫(yī)療領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)宣傳應(yīng)如何實(shí)施

醫(yī)療行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)宣傳通常以：百度、搜狗等搜索引擎的付費(fèi)推廣為主，SEO作為輔助。同時(shí)結(jié)合其他外部推廣手段及新媒體的推廣。

盡管部分醫(yī)療行業(yè)的特定關(guān)鍵詞受到百度限制，以及部分小型醫(yī)療機(jī)構(gòu)難以將線上競(jìng)價(jià)流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際效果，但普遍以百度競(jìng)價(jià)作為主要推廣方式。

除了競(jìng)價(jià)推廣，最常用的宣傳手段還包括品牌影響力推廣、SEO、新聞來(lái)源、三方合作等。

其主要推廣方式包括：

一、品牌影響力推廣

百科產(chǎn)品推廣：

需添加的百科平臺(tái)：互動(dòng)百科、搜搜百科（360百科）

需完成的內(nèi)容：醫(yī)院品牌關(guān)鍵詞、醫(yī)療行業(yè)相關(guān)關(guān)鍵詞

具體實(shí)施方法：通過(guò)整理，將醫(yī)院品牌關(guān)鍵詞、醫(yī)療行業(yè)相關(guān)關(guān)鍵詞、專家信息詳細(xì)整理，通過(guò)查找遺漏，將未在其他平臺(tái)推廣過(guò)的內(nèi)容在各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行補(bǔ)充。

問(wèn)答推廣：

需操作的問(wèn)答平臺(tái)：百度知道、360知道、搜搜問(wèn)答，新浪愛問(wèn)、天涯問(wèn)答等

需完成的內(nèi)容：醫(yī)院口碑、行業(yè)口碑

具體實(shí)施方法：詳細(xì)整理醫(yī)院品牌關(guān)鍵詞、專家以及各種項(xiàng)目的問(wèn)答，按計(jì)劃逐一完成。

借助第三方平臺(tái)：

常操作的第三方平臺(tái)有：新聞來(lái)源、論壇、貼吧、文庫(kù)等

需完成的內(nèi)容：醫(yī)院口碑、整形技術(shù)、醫(yī)院專家

具體實(shí)施方法：以第三方身份介紹醫(yī)院相關(guān)內(nèi)容，增強(qiáng)訪客對(duì)醫(yī)院的信任感。

自媒體平臺(tái)

常用的自媒體平臺(tái)：微信、微博、博客、搜狐自媒體等，每個(gè)平臺(tái)利用得當(dāng)都頗具價(jià)值

需操作的視頻平臺(tái)：優(yōu)酷、酷6、新浪、爆米花【這些一般針對(duì)非區(qū)域性醫(yī)療行業(yè)。否則成本較高】

需完成的內(nèi)容：專家、醫(yī)院品牌關(guān)鍵詞

具體實(shí)施方法：按計(jì)劃每天上傳視頻，通過(guò)設(shè)置關(guān)鍵詞，優(yōu)化排名。

六、此外，還可以通過(guò)文庫(kù)等途徑進(jìn)行品牌關(guān)鍵詞推廣。

二、SEO

SEO，即搜索引擎優(yōu)化，實(shí)際上在醫(yī)療行業(yè)進(jìn)行SEO是為了品牌宣傳，優(yōu)化的目的也是為了提升品牌知名度。這里所說(shuō)的SEO，是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將流量轉(zhuǎn)化為品牌營(yíng)銷的一種方式。我認(rèn)為醫(yī)療行業(yè)可以根據(jù)各類疾病分類進(jìn)行專題優(yōu)化，從而大幅提高網(wǎng)站的收錄量。當(dāng)然，進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化是必經(jīng)之路，建議同時(shí)進(jìn)行行業(yè)關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的優(yōu)化，制定計(jì)劃，逐步實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

三、新聞來(lái)源

我將新聞來(lái)源分為三部分：一般新聞來(lái)源、快速排名、高質(zhì)量新聞來(lái)源。

一般新聞來(lái)源

指在一些收錄排名較好的網(wǎng)站發(fā)布長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的偽原創(chuàng)內(nèi)容，以達(dá)到項(xiàng)目關(guān)鍵詞展示的效果。

內(nèi)容：整形項(xiàng)目以及技術(shù)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

優(yōu)點(diǎn)：排名快、數(shù)據(jù)可控，品牌展示明顯，可添加商務(wù)通和統(tǒng)計(jì)工具

缺點(diǎn)：熱門關(guān)鍵詞難以獲得排名

四、三方合作

可根據(jù)自身情況選擇合適的合作方式。根據(jù)行業(yè)特征有所側(cè)重，但競(jìng)價(jià)推廣通常是必須的。SEO、外推和新媒體作為輔助。

醫(yī)院營(yíng)銷推廣手段有哪些

1. 公益營(yíng)銷：如專家媒體健康講座（電視、報(bào)紙）、社區(qū)公益講座

2. 渠道營(yíng)銷：三甲醫(yī)院——縣醫(yī)院——衛(wèi)生所建立上下級(jí)指導(dǎo)與轉(zhuǎn)診服務(wù)

3. 整合營(yíng)銷：電視、平面媒體、專家門診、社區(qū)講座之間的立體化營(yíng)銷設(shè)計(jì)

4. 口碑營(yíng)銷：如何通過(guò)患者進(jìn)行傳播營(yíng)銷

5. 品牌營(yíng)銷：如何創(chuàng)建品牌、并通過(guò)品牌進(jìn)行醫(yī)院營(yíng)銷

6. 文化營(yíng)銷：如何通過(guò)內(nèi)部文化建立強(qiáng)大動(dòng)力來(lái)吸引患者慕名而來(lái)

7. 事件營(yíng)銷：如何通過(guò)公眾性事件進(jìn)行區(qū)域患者營(yíng)銷

8. 專家營(yíng)銷：如何通過(guò)名專家打造科室優(yōu)勢(shì)

以上均來(lái)自必宜華顧問(wèn)的“定位、切位、占位”的三位一體營(yíng)銷理念。