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網(wǎng)絡(luò)推廣主要是做什么工作

網(wǎng)絡(luò)營銷定義：就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實現(xiàn)的一種新型的市場推廣方法。簡單說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營銷目的的營銷活動。網(wǎng)絡(luò)營銷是在互聯(lián)網(wǎng)上——賣商品、賣信息、賣服務(wù)、創(chuàng)品牌、獲取網(wǎng)民、賣二手等等的過程和方法。

如何做網(wǎng)絡(luò)營銷推廣

做網(wǎng)絡(luò)推廣的基礎(chǔ)實施既定步驟是：

1、建立推廣計劃

網(wǎng)絡(luò)推廣的計劃建立是指導(dǎo)推廣工作有效運營的前提。建計劃就是確定目標(biāo)。從推廣周期，推廣商品，到推廣預(yù)算，推廣策略，再到競品分析，預(yù)期結(jié)果和人員配置等。根據(jù)現(xiàn)有資源，建立有效果的推廣計劃，估算預(yù)期的傳播效果。

2、選擇推廣渠道

網(wǎng)絡(luò)推廣的渠道選擇是推廣工作的關(guān)鍵。隨著流量分散化，定位垂直化，選擇符合自身項目的推廣平臺才可以聚焦。常使用的推廣渠有付費的方式，也有免費推薦的方式。不一樣的推廣渠道適合不一樣的推廣需求。例如品牌傳播類的比較適合新聞媒體渠道，直接賣家電商品的適合電商渠道等。

3、生產(chǎn)推廣內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)推廣的載體是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的營銷內(nèi)容。內(nèi)容亦是可以成為推廣物料。例如網(wǎng)站，圖片，軟文，視頻，配音等。優(yōu)質(zhì)的營銷內(nèi)容不會讓目標(biāo)消費者產(chǎn)生反感，從此影響目標(biāo)消費者的認(rèn)同感。推廣內(nèi)容本身就是在傳遞價值，利他的內(nèi)容能解決網(wǎng)民的問題，還能建立品牌的忠誠度。

4、優(yōu)化推廣過程

網(wǎng)絡(luò)推廣的動作是持續(xù)優(yōu)化各個推廣環(huán)節(jié)。推廣賬號的搭建，關(guān)鍵詞的布局，投流系統(tǒng)的監(jiān)測，統(tǒng)計數(shù)據(jù)的分析，推廣內(nèi)容的迭代，執(zhí)行效率提高等，這些都是要持續(xù)去優(yōu)化的。在推廣項目的實施中會根據(jù)階段數(shù)據(jù)的反饋及時作出調(diào)整，才可以保證推廣進(jìn)度的有效推進(jìn)。

5、日積月累推廣經(jīng)驗

網(wǎng)絡(luò)推廣的提高是持續(xù)的經(jīng)驗日積月累。很多推廣項目在實施完之后就直接進(jìn)入下項目了。不管傳播效果的好壞，也不復(fù)盤實施過程中的優(yōu)缺點，這是大多數(shù)小白在做完推廣項目后沒有認(rèn)識到的。因為流量在遷移，渠道也在更替，要做好網(wǎng)絡(luò)推廣就要持續(xù)日積月累推廣知識，為下次推廣項目做有效分析。

常使用的互聯(lián)網(wǎng)傳播方式有如下幾類：

1、搜索引擎推廣：包括百度，谷歌，360，搜狗等。這一類的傳播方式傳播方式一般以seo和sem為主。seo相對成本略低，但周期慢，適合長期的網(wǎng)絡(luò)推廣項目去做。sem相對seo要快一些，效果也大于seo。開通競價后臺，進(jìn)行有效果的優(yōu)化就能快速曝光和引流。

2、自媒體推廣：以百家號，知乎，B站，頭條，微博，小紅書等。自媒體推廣的優(yōu)勢是覆蓋面比較廣，但要以優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容為前提。必須制作精美的圖片，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的軟文，拍攝有興趣的視頻等。自媒體推廣亦是內(nèi)容營銷的切入點。

3、新聞媒體推廣：包括央媒，門戶網(wǎng)站，新浪，搜狐，網(wǎng)易，騰訊，以及一些垂直類的新聞平臺。新聞媒體主要是以品牌傳播和增加拋光為主的。新聞媒體宣傳還可以制造一些熱點事物，對公司正面背書還是比較有作用的。