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何為軟文，軟文文案究竟為何

何為軟文

軟文，相較于硬性廣告，是由企業(yè)市場(chǎng)策劃人員或廣告公司文案人員負(fù)責(zé)編寫的“文字廣告”。相較于硬廣告，軟文之所以被稱為軟文，其精妙之處在于一個(gè)“軟”字，如同綿里藏針，藏而不露，無形中克敵制勝，待你意識(shí)到這是一篇軟文時(shí)，你已經(jīng)不知不覺地陷入了精心設(shè)計(jì)的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種潛移默化、潤物無聲的傳播效果。若說硬廣告是外家少林功夫，那么軟文便是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，才是最具效力的營銷策略。

編輯本段軟文之定義

1、基本定義

軟文，是一種不拘一格的文字表達(dá)形式；它是為了推廣而誕生的一系列文字性操作方法。同時(shí)也是這種表達(dá)方式下的文字、文章等成果的代名詞。

2、定義類型

1. 狹義上，指企業(yè)投入資金在報(bào)紙、雜志等宣傳媒介上刊登的純文字性廣告。這種定義是早期的一種理解，即所謂的付費(fèi)文字廣告。

2. 廣義上，指企業(yè)通過策劃在報(bào)紙、雜志、DM、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等宣傳媒介上發(fā)布的，旨在提升企業(yè)品牌形象和知名度，或促進(jìn)企業(yè)銷售的宣傳性、解釋性文章，包括特定的新聞報(bào)道、深度文章、付費(fèi)短文廣告、案例分析等。在多數(shù)報(bào)刊、雜志中，都會(huì)提供一塊廣告位，贈(zèng)送一大塊軟文空間。有的電視節(jié)目會(huì)以訪談、座談等形式進(jìn)行宣傳，這也屬于軟文范疇。

軟文文案究竟為何

文案涵蓋軟文，軟文是文案的一種寫作方式，它是一種文體，用于展現(xiàn)某種方案或創(chuàng)意，通常較為簡短，多用于宣傳。文案作為一種宣傳概念，最初僅用于廣告行業(yè)，后來擴(kuò)展至各個(gè)領(lǐng)域（如電視節(jié)目、音像制品、書籍作品等）。例如，《東京愛情故事》的宣傳文案為“在東京，每個(gè)人都是愛情故事的主角”。

軟文有哪些種類

1、新聞報(bào)道型：以媒體記者身份發(fā)布，具有官方和權(quán)威性，直接介紹企業(yè)實(shí)力、品牌形象。官方口吻報(bào)道，配合官方媒體傳播平臺(tái)，能顯著增強(qiáng)報(bào)道的真實(shí)性、權(quán)威性、不可爭辯性，從而有效提升企業(yè)實(shí)力、正面形象。同時(shí)，也增強(qiáng)了真實(shí)性和可信度。

2、用戶體驗(yàn)型：以普通用戶或第三方真實(shí)體驗(yàn)為傳播內(nèi)容，傳播品牌或產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)、正面形象、企業(yè)實(shí)力、服務(wù)質(zhì)量等。這種方法能悄無聲息地對(duì)消費(fèi)者和潛在客戶產(chǎn)生良好關(guān)聯(lián)或影響。例如，我們對(duì)凡客誠品的分析案例中，此類報(bào)道較為常見。

3、故事講述型：以講故事的方式，緩緩道來。能起到“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”的效果。

4、專訪、采訪型：此類主要采用訪談錄等形式，通過訪談深入宣傳品牌信息。當(dāng)然，這需要采訪對(duì)象達(dá)到一定高度，否則就有自賣自夸之嫌。

5、評(píng)論、批評(píng)型：以正面或爭議性評(píng)論為主。當(dāng)然，為了打擊競(jìng)爭對(duì)手，有時(shí)也會(huì)采取負(fù)面評(píng)論。

6、利用網(wǎng)絡(luò)事件、民生熱點(diǎn)型：目前網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞報(bào)道層出不窮，只要具備敏銳的洞察力，就能從中找到與自身業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)的熱點(diǎn)。這是制造事件營銷的最佳載體。

7、網(wǎng)絡(luò)熱帖型：現(xiàn)在運(yùn)用較多。網(wǎng)絡(luò)上有很多流傳廣泛的帖子，具有非凡的傳播能力。在進(jìn)行軟文創(chuàng)作時(shí)，我們可以巧妙地加工這些網(wǎng)絡(luò)熱帖，然后進(jìn)行二次傳播。這要求加工要巧妙，不留痕跡，不能過于牽強(qiáng)。例如，“2010年搞笑版省錢秘笈十大招”等。

8、傍大款型：盡量將自己與行業(yè)巨頭、領(lǐng)先企業(yè)并列，以達(dá)到借勢(shì)的目的。

9、總結(jié)歸納型：對(duì)一些話題和問題進(jìn)行歸納總結(jié)，然后巧妙地融入其中。例如，“2009年十大…”等。