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市場營銷組合的構(gòu)成有哪些

市場營銷組合的構(gòu)成可以總結(jié)為四個基本變量，即商品（Product)、價格（Price)、地點（Place)、促銷（Promotion)又稱為4P組合。

所謂市場營銷組合,就是指公司根據(jù)目標(biāo)市場的需要,全面考慮公司的任務(wù)、目標(biāo)、資源以及外部環(huán)境,對公司可控制因素加以最佳組合和應(yīng)用,以充分滿足目標(biāo)市場的需要,實現(xiàn)公司的任務(wù)和目標(biāo)。

市場營銷組合作為公司一個極為重要的營銷管理方法，具備以下特點：

1.可控性

2.動態(tài)性

3.復(fù)合性

4.整體性

市場營銷變量組合

構(gòu)成營銷組合的"4Ps"的各個自變量，是最終影響和決定市場營銷效益的決定性要素，而營銷組合的最終結(jié)果就是這些變量的函數(shù)，即因變量。從這一個關(guān)系看，市場營銷組合是一個動態(tài)組合。只要改變其中的一個要素，就會出現(xiàn)一個新的組合，產(chǎn)生不一樣的營銷效果。

層次

市場營銷組合由許多層次組成，就整體而言，"4Ps"是一個大組合，其中每一個P又包括若干層次的要素。這樣，公司在確定營銷組合時，不僅更為具體和實用，而且相當(dāng)靈活；不僅僅可供選擇四個要素之間的最佳組合，而且可以恰當(dāng)安排每個要素內(nèi)部的組合。

請根據(jù)引用資料來源：百度百科－市場營銷組合

什么是市場營銷組合

市場營銷組合是指公司根據(jù)目標(biāo)市場的需要,全面考慮公司的任務(wù)、目標(biāo)、資源以及外部環(huán)境,對公司可控制因素加以最佳組合和應(yīng)用,以充分滿足目標(biāo)市場的需要,實現(xiàn)公司的任務(wù)和目標(biāo)。

所謂市場營銷組合是指公司針對目標(biāo)市場的需要，綜合考慮環(huán)境、能力、競爭狀況，對自己可控制的各種不一樣營銷因素（商品、價格、分銷、促銷等）進行優(yōu)化組合和綜合運用，使之協(xié)調(diào)配合，揚長避短，發(fā)揮優(yōu)勢，以取得更加好地經(jīng)濟效益和社會效益。

市場營銷組合作為公司一個極為重要的營銷管理方法，具備以下特點：

1.可控性

2.動態(tài)性

3.復(fù)合性

4.整體性

擴展資料

組合策略

1、商品策略

商品策略包括商品發(fā)展、商品計劃、商品設(shè)計、交貨期等決策的內(nèi)容。其影響因素包括商品的特性、質(zhì)量、外觀、附件、品牌、商標(biāo)、包裝、擔(dān)保、服務(wù)等。

2、價格策略

價格策略包括確定定價目標(biāo)、制定商品價格原則與技巧等內(nèi)容。其影響因素包括分銷渠道、區(qū)域分布、中間商類型、運輸方式、存儲條件等。

3、促銷策略

促銷策略是指主要研究如何促進消費者購物商品以實現(xiàn)擴大銷售的策略。其影響因素包括廣告、人員推銷、宣傳、營業(yè)推廣、公共關(guān)系等。

4、分銷策略

分銷策略主要研究使商品順利到達潛在顧客手中的途徑和方式等方面的策略。其影響因素包括付款方式、信用條件、基本價格、折扣、批發(fā)價、零售價等。

請根據(jù)引用資料來源：百度百科——市場營銷組合