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軟性廣告通常是指收錄軟宣傳的所有文本內(nèi)容。每個(gè)人都可以理解這個(gè)大概念。但是對(duì)于軟性廣告，文案，廣告和新聞稿之間的區(qū)別，我擔(dān)心每個(gè)人都不會(huì)說(shuō)清楚。當(dāng)然，這些東西最初屬于同一系統(tǒng)。他們?yōu)槭裁匆獏^(qū)分這么清楚？我并沒(méi)有試圖嚴(yán)格地定義它們，絕對(duì)區(qū)分它們。我希望每個(gè)人都應(yīng)該更清楚地區(qū)分思考。才好在具體的工作中運(yùn)用得心應(yīng)手。
廣告是一個(gè)涉及許多方面的大框架。其中，與文本相關(guān)的描述可以統(tǒng)稱(chēng)為文案。例如，廣告圖片旁邊要有廣告說(shuō)明文字，這是文案;電視廣告要先寫(xiě)出文字腳本，這是文案;一個(gè)網(wǎng)站要有一個(gè)廣告語(yǔ)，這是文案;一個(gè)公司要有企業(yè)簡(jiǎn)介，這是文案。
在文案的范圍內(nèi)，一篇完整的宣傳文章就是我們常說(shuō)的軟性廣告。與分散形式的標(biāo)語(yǔ)，廣告腳本等不同，軟性廣告是一篇完整的文章（即圍繞主題的詳細(xì)話題，讓讀者獲得有關(guān)該主題的詳細(xì)信息）。當(dāng)然，本文必須包含需要宣傳的內(nèi)容，例如產(chǎn)品的位置，服務(wù)為何優(yōu)秀，公司正在做什么......
此外，在文案的范圍內(nèi)，一篇完整的新聞文章是我們經(jīng)常說(shuō)的新聞稿。與軟性廣告的無(wú)約束主題不同，新聞稿必須具有新聞時(shí)效性。當(dāng)然，像軟性廣告一樣，本文通常會(huì)包含一些需要宣傳的內(nèi)容。這也是我們常見(jiàn)的習(xí)慣性存在軟性廣告=新聞稿的認(rèn)知原因。因此，要區(qū)分軟性廣告和新聞稿，請(qǐng)查看文章中是否有新聞事件。例如，文章的內(nèi)容涉及：公司獎(jiǎng)勵(lì)信息，公司最新活動(dòng)，公司人員的重大變化，公司業(yè)績(jī)報(bào)告等。這些是新聞稿；例如，文章內(nèi)容包括：公司產(chǎn)品評(píng)估，公司發(fā)展計(jì)劃，公司人員訪談，公司模型分析等。這些是軟性廣告。
在清楚了解之后，應(yīng)用時(shí)會(huì)更加有計(jì)劃。例如，如果你想今天寫(xiě)新聞稿，你必須關(guān)注新聞事件，然后你可以將宣傳內(nèi)容結(jié)合到文章中，而不能出現(xiàn)本末倒置?；蛘?，由于您正在編寫(xiě)軟性廣告，只需撰寫(xiě)促銷(xiāo)主題，就只要圍繞你的宣傳主題來(lái)寫(xiě)即可，不用顧慮文章有沒(méi)時(shí)效性。
