熱點(diǎn)聚集
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以產(chǎn)品名稱為中心，創(chuàng)造性思維無限延伸
我們的軟性廣告的最終目標(biāo)是推廣我們的產(chǎn)品或網(wǎng)站，因此以一個(gè)產(chǎn)品為中心，可以擴(kuò)展無限個(gè)的題材。例如，像軟件公司的軟件產(chǎn)品，對(duì)于這個(gè)軟件的我們可以站在多角度去原創(chuàng)，那么我們的創(chuàng)意思維可以是多方面的，可以從用戶和非用戶的角度出發(fā)，也可以站在第三人稱的角度。例如，您可以創(chuàng)建一個(gè)虛擬角色X、Y，然后為他們創(chuàng)建一個(gè)故事，然后選擇其中一個(gè)人稱來講述故事。這個(gè)故事可以是使用者的前后效果對(duì)比，非用戶同行比較調(diào)查，分析該行業(yè)競爭公司之間差距的原因等都可以切入我們的產(chǎn)品。
這個(gè)故事實(shí)際而不夸張
當(dāng)我們創(chuàng)作一個(gè)故事時(shí)，不要過于夸張，就像洗發(fā)水廣告一樣。你必須先把它給我。我洗出的效果與大家洗出的效果相同。不要做特效讓你的頭發(fā)光澤。 “因?yàn)榭浯蠊适碌脑L客會(huì)很懷疑，他們可能會(huì)檢查你在網(wǎng)上說的故事的真實(shí)性。如果有人發(fā)現(xiàn)你說的故事是假的，那么人們也會(huì)覺得你的產(chǎn)品不值得信賴。事實(shí)上，大家可以創(chuàng)造外國的故事。畢竟外國的事國內(nèi)知道的不會(huì)太多，而最重要的還是重回實(shí)際應(yīng)用中談感受、分析才是原創(chuàng)的基本。
產(chǎn)品特點(diǎn)、單一功能可作為首選創(chuàng)意中心
市場上相同類型的產(chǎn)品有許多，很難推廣。我們必須把自己產(chǎn)品的特點(diǎn)作為我們推廣的中心。這樣的軟性廣告可以使我們的產(chǎn)品有越來越多的潛在用戶。例如，珠寶銷售管理軟件，普通的這類管理軟件只有簡單的“進(jìn)銷存”功能，可是我們的軟件有更多豐富的如報(bào)表功能、調(diào)撥功能、銷售人員提成功能等等，那么我就可以從中進(jìn)行創(chuàng)作了，從第三人稱的角度分析問題，并引用我們產(chǎn)品的特別功能，這使它更直觀，向用戶介紹該軟件的功能。
養(yǎng)成良好的習(xí)慣是成功創(chuàng)造的關(guān)鍵。
我不知道你是否能記住小學(xué)時(shí)期學(xué)習(xí)的編寫作文題綱。事實(shí)上，軟性廣告的創(chuàng)作與寫作文沒有太大的不同，它主要基于創(chuàng)作。對(duì)那么編寫題綱是非常有益于我們的創(chuàng)作的。我不知道大家有什么樣的創(chuàng)作習(xí)慣，比如我會(huì)在創(chuàng)作前寫下這個(gè)提綱。例如，最近寫的軟性廣告是關(guān)于軟件租賃合同管理功能。我將首先寫出主題的關(guān)鍵詞。比如關(guān)于合約的紙質(zhì)合約、保存管理困難、外力影響多等關(guān)于這篇軟文的關(guān)鍵詞，再進(jìn)行題目命名，然后才是內(nèi)容概述。事實(shí)上，當(dāng)我寫關(guān)于此功能的關(guān)鍵字時(shí)，我已經(jīng)有80％的創(chuàng)意靈感了。剩下的考慮是如何更好地引述到這個(gè)功能和關(guān)鍵詞、內(nèi)鏈等等問題。?
事實(shí)上，軟性廣告的創(chuàng)作與寫作類似，但我們必須考慮的問題是如何使我們的軟性廣告更貼近現(xiàn)實(shí)，更接近生活。而這更接近實(shí)際的軟性廣告無非供用戶考慮，在用戶的實(shí)際生產(chǎn)過程中遇到的問題被創(chuàng)建成一個(gè)故事，引用相關(guān)產(chǎn)品或產(chǎn)品的功能，這對(duì)作為網(wǎng)站訪客來說是最好的軟性廣告，對(duì)用戶體驗(yàn)有好處，自然百度權(quán)重就高，算法對(duì)你來說不過只是擺設(shè)。
