熱點(diǎn)聚集
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所有廣告都與文案密不可分。一個(gè)好的廣告，如果沒有副本，將是有缺陷的。廣告文案在廣告中起著重要作用，是廣告?zhèn)鞑ブ胁豢苫蛉钡囊蛩亍Ｈ绻粋€(gè)口號(hào)正在迎頭趕上。眾所周知，它表明這個(gè)品牌已經(jīng)扎根于公眾并取得了成功。
一個(gè)良好的文案必須首先是社會(huì)的（社會(huì)上讓它具有最強(qiáng)的生命力），基于社會(huì)性，以打動(dòng)觀眾。世界上第一個(gè)品牌——NIKE對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來說，任何人都可以背誦這句話，了解其含義，因?yàn)樗麄兪悄贻p人：這是他們的共同文化。 NIKE瞄準(zhǔn)目標(biāo)受眾的心理，深刻理解他們的文化背景，并成功塑造了全球化年輕人共享的品牌。
光是社交的還不夠。廣告副本最重要的部分是創(chuàng)意，非創(chuàng)意副本沒有競(jìng)爭(zhēng)力，它只會(huì)告訴消費(fèi)者“部金獎(jiǎng)”、“銷售第一”是最愚蠢的。消費(fèi)者識(shí)別水平不斷提高。為了滿足他們，創(chuàng)造力是先決條件。廣告是通過創(chuàng)造力生存現(xiàn)代社會(huì)。例如，ERICSSON的文案“Everything is in control”可以說是一個(gè)創(chuàng)意經(jīng)典，它不僅反映了它的卓越品質(zhì)，而且還揭示了它的品牌賣點(diǎn)。人們?cè)谛畔r(shí)代最感興趣的是迅速掌握愛立信手機(jī)信息?？梢詽M足您的要求。當(dāng)校園里舉行廣告比賽時(shí)，當(dāng)主持人問愛立信的口號(hào)時(shí)，觀眾中的觀眾就像炸鍋一樣大喊大叫。這仍然不是手機(jī)家族，更不用說那些手機(jī)群。優(yōu)秀的廣告文案可以使廣告深深植根于人們的心中，是廣告文案甚至整個(gè)廣告成功的先決條件。
如果同時(shí)存在社交性和創(chuàng)造性，那么在溝通方面就不值得被阻止。因此，良好的溝通是文案成功的必要條件。一個(gè)口號(hào)流利的英語(yǔ)，易于記憶，中文可能沒有魅力（除了Just do it），所以你不能盲目全球化，到處使用同一種語(yǔ)言，同樣的荷蘭語(yǔ)PHILIP“讓我們做事情更好“必須在中國(guó)翻譯，”讓我們做得更好“，翻譯簡(jiǎn)化了意義，但中國(guó)人也印象深刻，使得飛利浦的全球計(jì)劃占據(jù)了中國(guó)最大的家電市場(chǎng)——，甚至超越了公司和產(chǎn)品，已成為生活的信條，并取得了巨大的成功。對(duì)手段和通信方法的審查也是該副本“勝利”的法寶之一?？傊鐣?huì)性是基礎(chǔ)，創(chuàng)造力是前提，正確的溝通方式是必要條件。有了以上三點(diǎn)，文案可以“走遍世界，戰(zhàn)斗無敵”。
