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關(guān)于廣告策劃的具體運作過程具體步驟

發(fā)布者：編輯部發(fā)布時間：2018-12-30 18:47:18 來源：文芳閣軟文發(fā)布平臺閱讀量:2430

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本篇文章805字，閱讀大概需要2分鐘

　　廣告策劃

　　1、市場調(diào)研：

　　有針對性的調(diào)查→選擇面向品牌的潛在客戶

　　定位調(diào)查→選擇品牌的賣點

　　通過市場調(diào)研形成廣告策略

　　2、媒體選擇：

　　影視媒體→廣泛傳播、強覆蓋、媒體價格高、生產(chǎn)投資；

　　報紙媒體→廣泛傳播、及時性、媒體價格較高；

　　雜志媒體→專業(yè)讀者、目標(biāo)強、媒體價格較低；

　　網(wǎng)絡(luò)→新興媒體、具有廣闊的發(fā)展前景；

　　戶外媒體→區(qū)域覆蓋率、價格適中；

　　其他媒體→POP廣告、直郵廣告、電子出版物等。

　　3、廣告制作

　　拷貝寫作：口號、標(biāo)題

　　標(biāo)語——畫出了畫龍點睛的一筆。

　　文本

　　藝術(shù)創(chuàng)作

　　圖片版

　　攝影

　　電腦制作

　　其他藝術(shù)設(shè)計

　　4、廣告評論：

　　內(nèi)部審核→廣告客戶和客戶篩選廣告創(chuàng)意.、審核；

　　主管當(dāng)局審查→廣告發(fā)布機構(gòu)對廣告內(nèi)容的審查。

　　5、廣告執(zhí)行：

　　媒體分發(fā)計劃：一般廣告計劃不選擇單一媒體。它可以是多媒體或并行、或交叉，稱為“廣告包”。媒體分發(fā)計劃應(yīng)基于廣告策略、廣告預(yù)算。

　　跟蹤和反饋：廣告發(fā)布后，并不標(biāo)志廣告流程的結(jié)束。它還需要跟蹤發(fā)布過程，在發(fā)布后對市場進行抽樣，并對潛在的消費者群體進行抽樣調(diào)查，以制定下一個廣告計劃。跟蹤和反饋是新周期的起點。

　　包裝設(shè)計

　　商品包裝，一直受產(chǎn)品安全保護、基本功能，便于運輸，發(fā)展成信息傳輸、"廉價廣告""無聲推銷員"和參與競爭的重要手段。

　　封裝是產(chǎn)品不可分割的一部分，封裝大致分為包裝、內(nèi)包裝、外包裝三種。包裝設(shè)計師在設(shè)計包裝之前必須充分了解產(chǎn)品的特性。實際上從設(shè)計產(chǎn)品的角度考慮了設(shè)計包裝的要求，并從制造商、賣方的角度分析了各種因素，然后進行了設(shè)計。

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