熱點(diǎn)聚集
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市場調(diào)查分析一般包括以下幾個方面：市場調(diào)查目的要求根據(jù)市場調(diào)查目標(biāo)，本調(diào)查計劃中列出了該市場調(diào)查的具體目的要求。市場調(diào)查的對象市場調(diào)查的目標(biāo)一般是消費(fèi)者、零售商、批發(fā)商，零售商和批發(fā)商是分發(fā)調(diào)查產(chǎn)品的商家，消費(fèi)者一般是使用該產(chǎn)品的消費(fèi)者群體。
在調(diào)查消費(fèi)者時，應(yīng)該注意的是，有時某種產(chǎn)品的購買者和使用者是不一致的。例如，嬰兒食品的調(diào)查應(yīng)該是孩子的母親。此外，應(yīng)該指出的是，某些產(chǎn)品的消費(fèi)目標(biāo)主要針對特定??消費(fèi)群體或關(guān)注某個消費(fèi)群體。此時，受訪者應(yīng)注意選擇產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。例如，對于化妝品，受訪者主要選擇女性；產(chǎn)品主要是男性。市場調(diào)研內(nèi)容調(diào)查內(nèi)容是收集數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)。它是為了調(diào)查的目標(biāo)，并根據(jù)市場調(diào)查的目的確定具體的調(diào)查內(nèi)容。例如，在調(diào)查消費(fèi)者行為時，消費(fèi)者可以購買、并使用后評估來列出調(diào)查的特定內(nèi)容項。調(diào)查內(nèi)容全面、具體而清晰、簡潔，避免全面，內(nèi)容過多，過于繁瑣，并避免包含與調(diào)查目的無關(guān)的內(nèi)容。
市場調(diào)查表市場調(diào)查表是市場調(diào)研的基本工具。市場調(diào)查表的質(zhì)量直接影響市場研究的質(zhì)量。聯(lián)邦設(shè)計的市場調(diào)查具有以下特點(diǎn)：市場調(diào)查的設(shè)計與調(diào)查主題密切相關(guān)，重點(diǎn)是避免可有可無的問題；市場調(diào)查中的問題很容易讓受訪者接受并避免被調(diào)查人員不愿意回答、或受訪者的尷尬問題；市場調(diào)查問卷中的問題順序應(yīng)該井井有條，合乎邏輯，合乎邏輯，并且通常很容易回答易于回答的問題。在中間，敏感性問題在最后；封閉的問題在前面，而未決問題在后面；市場調(diào)查問卷的內(nèi)容簡潔。嘗試使用簡單的、直接、天偏見詞匯表，以確保被訪者可以在更短的時間內(nèi)完成調(diào)查。
市場研究區(qū)域調(diào)查的范圍與企業(yè)產(chǎn)品的銷售范圍一致。在某個城市進(jìn)行市場調(diào)查時，調(diào)查范圍應(yīng)為整個城市；根據(jù)城市的人口分布，考慮到人口統(tǒng)計特征中收入水平為、等因素，在城市劃定了一些小規(guī)模的調(diào)查區(qū)域。分工原則是使每個地區(qū)的整體情況與城市的整體情況一致?？倶颖景幢壤峙涞矫總€區(qū)域，并在每個區(qū)域進(jìn)行訪談?wù){(diào)查。這將縮小調(diào)查范圍，減少實(shí)地考察的工作量，提高調(diào)查工作的效率，降低成本。市場調(diào)查樣本提取和銷售可能性調(diào)查：包括現(xiàn)有和潛在用戶的數(shù)量和需求，市場需求的趨勢，競爭對手產(chǎn)品的市場份額，擴(kuò)大銷售的可能性和具體方式；基本情況調(diào)查：主要包括市場規(guī)范，總體需求，市場趨勢，同行業(yè)市場份額等；市場環(huán)境調(diào)查：包括調(diào)查政策環(huán)境的社會環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境；市場調(diào)研是營銷活動的起點(diǎn)。它通過某些科學(xué)方法理解和掌握市場。在調(diào)查活動中，它收集、和排序、來分析市場信息，掌握市場發(fā)展和變化的規(guī)律和趨勢，并預(yù)測企業(yè)的市場。決策提供可靠的數(shù)據(jù)和信息，以幫助公司制定正確的發(fā)展戰(zhàn)略。
有許多市場調(diào)查，包括市場環(huán)境調(diào)查，包括調(diào)查政策環(huán)境的社會環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境；調(diào)查市場的基本情況，包括市場規(guī)則，整體需求，市場趨勢，同行業(yè)市場份額等；有銷售可能性調(diào)查，包括現(xiàn)有和潛在用戶的數(shù)量和需求，市場需求的趨勢，競爭對手產(chǎn)品在市場中的市場份額，擴(kuò)大銷售的可能性和具體方式；我們可以調(diào)查消費(fèi)者和消費(fèi)者需求、企業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)品價格、影響銷售社會和自然因素的銷售渠道。
內(nèi)容市場調(diào)研的內(nèi)容涉及營銷活動的全過程，包括：（1）市場環(huán)境調(diào)查市場環(huán)境調(diào)查主要包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境、社會文化環(huán)境、科學(xué)環(huán)境和自然地理環(huán)境。具體的調(diào)查內(nèi)容可以是市場的購買力水平，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，國家指導(dǎo)方針，政策法規(guī)，海關(guān)，科學(xué)發(fā)展，氣候等影響營銷的因素。 （2）市場需求調(diào)查市場需求調(diào)查主要包括消費(fèi)者需求調(diào)查、消費(fèi)者收入調(diào)查、消費(fèi)者結(jié)構(gòu)調(diào)查、消費(fèi)者行為調(diào)查，包括消費(fèi)者購買、購買什么、購買數(shù)量、購買頻率、購買時間、購買模式、購買習(xí)慣、購買后的購買偏好和評估等
