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關(guān)于市場調(diào)研的研究概述以及其具體實(shí)施內(nèi)容

發(fā)布者：編輯部發(fā)布時(shí)間：2018-12-18 11:56:33 來源：文芳閣軟文發(fā)布平臺閱讀量:4867

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本篇文章554字，閱讀大概需要1分鐘

　　所謂市場調(diào)研是利用科學(xué)方法，系統(tǒng)的有一個(gè)計(jì)劃、有組織收集、記錄、完成、市場信息分析，并客觀測量和評估，以了解市場現(xiàn)狀和趨勢開發(fā)，市場預(yù)測以及根據(jù)業(yè)務(wù)決策制定科學(xué)決策的過程。營銷基于市場和消費(fèi)者需求，科學(xué)地了解市場和消費(fèi)者。準(zhǔn)確把握市場和消費(fèi)者的實(shí)際情況是營銷的起點(diǎn)。為了了解和掌握市場和消費(fèi)者的實(shí)際情況，營銷研究已成為營銷活動的重要組成部分。

　　一、調(diào)查的含義

　　市場研究是一種系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)。、收集、活動，分析和報(bào)告與公司面臨的特定營銷條件相關(guān)的數(shù)據(jù)和研究結(jié)果。市場研究結(jié)果通常是商業(yè)領(lǐng)袖制定營銷決策的最重要依據(jù)。

　　美國營銷協(xié)會（AMA）的定義：

　　市場研究是通過特定信息將消費(fèi)者（客戶、客戶和公眾）與營銷商（生產(chǎn)商、供應(yīng)商）聯(lián)系起來的一種手段。

　二、市場調(diào)查的內(nèi)容

　　1、產(chǎn)品測試

　　2、廣告研究

　　3、封裝測試

　　4、名稱研究

　　三、調(diào)查對營銷管理的重要性

　　1、提供信息作為決策的基礎(chǔ)

　　2、彌補(bǔ)了信息的不足

　　3、用于外部信息

　　4、了解市場環(huán)境的變化

　　5、了解新的市場環(huán)境

　　四、市場研究程序

　　1、確定調(diào)查項(xiàng)目

　　2、制定調(diào)查計(jì)劃

　　3、問卷設(shè)計(jì)

　　4、采樣設(shè)計(jì)

　　5、現(xiàn)場調(diào)查

　　6、調(diào)查數(shù)據(jù)分析

　　7、寫了一份調(diào)查報(bào)告

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