熱點(diǎn)聚集
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營銷大師Ferriz說：“拒絕是客戶的本質(zhì)。”他們經(jīng)常因?yàn)橥槎邮軅鲉螐V告，然后把它扔進(jìn)垃圾桶而不看它；他們打開網(wǎng)頁的第一件事就是關(guān)閉彈出窗口。廣告；他們培育了TB視頻網(wǎng)站賬號的業(yè)務(wù)，購買各種視頻網(wǎng)站的VIP賬號只能跳過前60s的補(bǔ)丁廣告。因此，無論是與傳單接觸還是在線推廣，觀眾在第一時刻的本能反應(yīng)仍然是矛盾和拒絕。
軟性廣告促銷。顧名思義，軟性廣告是由企業(yè)的市場策劃者或廣告公司的文案撰寫人撰寫的“文字廣告”，而不是硬廣告。與硬廣告相比，軟性廣告被稱為軟性廣告。微妙之處在于一個“軟”字，它將促銷內(nèi)容與文章內(nèi)容相結(jié)合，以便用戶在閱讀文章時能夠理解規(guī)劃者想要做廣告的內(nèi)容。一個好的軟性廣告是雙向的，即讓客戶得到他想要的東西，并且也理解促銷的內(nèi)容。
傳統(tǒng)的硬推廣逐漸失去了優(yōu)勢，但推動軟性廣告的“影響”逐漸凸顯出來：從觀眾的被動矛盾到觀眾的主動面貌，推力就是拉動。
1、如何寫軟性廣告讓觀眾感到如饑似渴？
只有在文章的最后十分之一才真正提到品牌信息。 “軟性廣告”為“軟”的原因是它沒有明確提及產(chǎn)品信息。似乎蚊子不會立即吮吸血液，但會在采取行動之前慢慢麻醉動物以使其感到舒適。在很多空間面前，乍一看，他似乎關(guān)心他，但實(shí)際上他正在試圖說服觀眾而不知道它：用不同的例子來證明品牌的吸引力。因此，軟性廣告在架構(gòu)上，品牌的硬信息和廣泛信息的長度很短，并且被放回去。
2、從淺到深，改善受眾參與。
在建立品牌時，您需要同時使用邊緣線索和推理來提高受眾群體參與度。在理性與感性之間的說服過程中，受眾的參與將越來越高。如果將觀眾閱讀量軟性廣告的參與程度繪制成曲線，則應(yīng)在觀眾參與的高峰期繪制品牌的硬性和廣泛性信息。觀眾在高影響節(jié)點(diǎn)上獲得品牌號召力，接受度最高，廣告效果最佳，最耐用。
因此，作為一個由數(shù)百個單詞和十幾張圖片組成的超長軟性廣告，作者需要一步一步地或理性地或情感地將觀眾帶入故事情境，并講述他擅長的時尚和藝術(shù)故事。通過不斷提出問題、來回答，強(qiáng)大的故事邏輯允許讀者無意識地放下他們的心理防御，沉浸在他們最喜歡的時尚八卦或西方藝術(shù)畫廊。在文章的最后，理所當(dāng)然地定下品牌。但并非所有的微信公眾賬號都適合做像軟性廣告這樣的事情嗎？上述公共賬戶都是自助媒體，其利益類別并不嚴(yán)重。即使在軟性廣告商業(yè)信息中，讀者也可以笑，只要他們可以娛樂觀眾。然而，一些更具權(quán)威性的新聞官方媒體，如“假裝在紐約”、“南方周末”等，必須謹(jǐn)慎對待軟性廣告，在被觀眾認(rèn)可為軟性廣告之后，這個權(quán)威媒體類型為、為真?？煽啃詫⑹艿接绊?。這種依賴權(quán)威新聞來支持家庭的公共賬戶最好澄清廣告和新聞之間的界限，并注意“軟性廣告”風(fēng)。
