熱點(diǎn)聚集
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目錄
一，導(dǎo)言
二，廣告產(chǎn)品
三，廣告目的
四，廣告期間
五，廣告領(lǐng)域
六，廣告對(duì)象
七，策劃思路
八，廣告策略
一，導(dǎo)言
據(jù)分析，雖然六盤水市沐浴露市場(chǎng)規(guī)模較大，但由于競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投入量較大。
要爭(zhēng)取高市場(chǎng)份額并不容易。
公司對(duì)明年銷售和廣告訴求的建議應(yīng)放在今明兩年的指定購(gòu)買和廣告投資重點(diǎn)融合上，主要關(guān)注XX沐浴露。以下是該公司基于市場(chǎng)和消費(fèi)者心理因素的研究的 今年XX沐浴露廣告計(jì)劃。
二，廣告產(chǎn)品
XX沐浴露公司——XX沐浴露
三，廣告目的
1，推廣購(gòu)買品牌
2，強(qiáng)化商品特性
3，連接今明年的廣告
4，溝通的影響程度，未知 - 眾所周知 - 了解 - 信服 - 行動(dòng)
四，廣告期間
201X年 X月——201X年 X月
五，廣告領(lǐng)域
貴州六盤水市
六，廣告對(duì)象
所有居民用戶
七，策劃思路
就XX沐浴露而言，由于它是化妝品日用品，它是一種個(gè)性化的商品。與一些導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買的產(chǎn)品不同，新市場(chǎng)的發(fā)展必須利用舊市場(chǎng)的相互通知來增加新的市場(chǎng)。由質(zhì)量和數(shù)量變化所增加的市場(chǎng)也不太可能壟斷。
在使用和購(gòu)買的頻率方面；也因?yàn)槿粘Ｉ钣闷返你逶÷叮?gòu)買率非常高，但品牌太多了，而無法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所增益，所以唯一真正讓我們發(fā)揮的東西就是增加市場(chǎng)份額，舊市場(chǎng)占有率上升以及如何占領(lǐng)其他品牌的市場(chǎng)，讓消費(fèi)者可以改變并購(gòu)買我們的品牌。這是我們未來廣告宣傳的目標(biāo)。這個(gè)目標(biāo)可以進(jìn)一步分為；
1、促進(jìn)消費(fèi)者指名購(gòu)買XXX
2、促使商場(chǎng)的銷售人員積極推薦XXX
八，廣告策略
對(duì)于消費(fèi)者方面 -
1，針對(duì)各級(jí)消費(fèi)者，使用不同的媒體做出有效的訴求
2，制作貼紙貼在出租車上，公共椅子背面和公用電話或公司電話號(hào)碼的電話上，隨時(shí)隨地提醒消費(fèi)者，以正大眾媒體的不足，以及有公益和公關(guān)作用
3，制作小日歷卡，用于在節(jié)日送給各界人士，如放置在商場(chǎng)或商業(yè)區(qū)《服務(wù)臺(tái)》免費(fèi)領(lǐng)取。
