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軟文和硬廣的區(qū)別是什么？有何優(yōu)勢？

發(fā)布者：編輯部發(fā)布時間：2018-07-20 10:33:07 來源：文芳閣軟文發(fā)布平臺閱讀量:3750

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隨著硬廣的成本逐漸上升，軟文廣告逐漸流行。而軟文與硬廣有一定的區(qū)別。什么是硬廣告：單純的品牌廣告植入，就屬于硬廣告。如我們在電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體上看到的，單純宣傳產(chǎn)品的廣告就屬于硬廣告。軟文廣告：一般刊登在報紙、網(wǎng)絡(luò)媒體上的新聞，這類新聞一般以有償形式刊登，宣傳企業(yè)形象或者是品牌為主，被業(yè)界成為軟文廣告。

　　軟文廣告的優(yōu)勢：

　　簡單來講，軟文廣告比硬廣更有說服力，軟文一般由軟文推廣公司或者是企業(yè)的策劃人員撰寫。與硬廣告相比，軟文之所以稱之為軟文，精妙之處就在于一個軟字，好似綿里藏針，收而不露。當(dāng)讀者發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時候，已經(jīng)冷不丁的掉入了精心設(shè)計的軟文陷阱。軟文講究的是一種春風(fēng)化雨、潤物無聲的傳播效果。如果用少林功夫來形容硬廣，那么軟文就是綿里藏針、以柔可抗的太極手法，在互聯(lián)網(wǎng)時代軟硬兼施更是企業(yè)應(yīng)當(dāng)追求的營銷手段。

　　文章，都是以宣傳產(chǎn)品為主，大篇幅的描述了公司的業(yè)務(wù)，或者是產(chǎn)品的性能。而并非偏向于軟文本身，軟文本身應(yīng)當(dāng)更多的在于一個軟字，可以通過提供一種解決方案，帶入產(chǎn)品。也可以通過最近的新聞或者是企業(yè)的解決方案帶入企業(yè)品牌，但是不能是大篇幅的介紹產(chǎn)品，這就屬于硬廣了。

　　寫在最后：軟文是需要用心去做的內(nèi)容，只有經(jīng)過實踐的磨練才能做好軟文營銷。同任何推廣方式一樣，軟文營銷的效果往往從側(cè)面出擊，更偏向于品牌形象的宣傳。

上一篇：正確看待軟文推廣給品牌帶來的價值

下一篇：為什么在新聞媒體發(fā)布的軟文會有免責(zé)聲明

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