熱點(diǎn)聚集
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很多從事網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的專業(yè)人士已經(jīng)關(guān)注到了，從2017年下半年開始，相關(guān)部門相繼加大對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的監(jiān)管和整治。從游戲、直播到新聞出版、互聯(lián)網(wǎng)廣告等行業(yè)，均有動作，軟文推廣作為互聯(lián)網(wǎng)廣告當(dāng)中的一類推廣方式，也受到一定影響。2018年2月12日，工商總局發(fā)布了《關(guān)于開展互聯(lián)網(wǎng)廣告專項(xiàng)整治工作的通知》，劍指互聯(lián)網(wǎng)違法違規(guī)廣告。整治工作開始后，被爆出的就有今日頭條、WIFI萬能鑰匙在互聯(lián)網(wǎng)廣告方面審查不嚴(yán)的情況。那針對一些市場變化，我們簡單分析一下2018年軟文推廣市場的主要變化以及對未來相關(guān)的暢想分析。
1、互聯(lián)網(wǎng)整體流量偏移至手機(jī)端
根據(jù)CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）發(fā)布的《第41次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止2017年12月，我國網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)到97.5%。
互聯(lián)網(wǎng)整體流量由手機(jī)引入，其中網(wǎng)民使用搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)新聞的使用率均達(dá)到80%以上，也就是說內(nèi)容營銷和搜索引擎營銷既相互獨(dú)立又難舍難分。軟文推廣恰恰能結(jié)合這兩種應(yīng)用方式開展?fàn)I銷活動，比如在發(fā)布軟文時，也能帶動搜索引擎搜索某關(guān)鍵詞時展現(xiàn)的時效性卡片。
2、移動新聞客戶端流量聚合
與PC端有較大不同，在手機(jī)端，流量出現(xiàn)分散情況。更多流量被聚集到不同的APP當(dāng)中，比如手機(jī)直播軟件、新聞閱讀客戶端等。對于軟文推廣行業(yè)來說，這一現(xiàn)象應(yīng)受到推廣主的重視，比如在PC端做軟文廣告的推廣，只需要把軟文發(fā)布到軟文媒體即可。而在移動端，除了傳統(tǒng)軟文媒體之外，還有一些自媒體傳播也應(yīng)得到重視。在此特別提一下，文芳閣率先增加了移動客戶端軟文資源供廣告主選擇。
3、對未來市場的暢享和分析
無論從市場變化還是從政府政策層面，對軟文廣告行業(yè)的約束監(jiān)管力度將逐步變強(qiáng)。原先粗狂式發(fā)展的軟文廣告行業(yè)將一去不復(fù)返。對軟文推廣平臺來說，應(yīng)該加強(qiáng)對客戶資質(zhì)和內(nèi)容方面的審核，不符合《廣告法》要求的客戶不能推廣。而對于廣告主來說，應(yīng)該加強(qiáng)軟文廣告內(nèi)容質(zhì)量，低質(zhì)量的軟文內(nèi)容在手機(jī)端將難以展現(xiàn)，畢竟APP是通過機(jī)器算法對文章進(jìn)行推薦的。另外需要注意的是，網(wǎng)民在手機(jī)上瀏覽信息，更多是以信息流的方式展現(xiàn)，也就是說網(wǎng)民不感興趣的內(nèi)容，可以直接跳過，不會點(diǎn)擊內(nèi)容，這也就對軟文標(biāo)題有更多要求，一個好的軟文標(biāo)題能提高80%的點(diǎn)擊率。
