具體來(lái)講，軟文營(yíng)銷(xiāo)的作用分內(nèi)部和外部?jī)煞矫妗?/div>
一、軟文營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)部作用
在企業(yè)內(nèi)部的作用也主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。
幫助企業(yè)產(chǎn)品定位和梳理營(yíng)銷(xiāo)脈絡(luò)
軟文營(yíng)銷(xiāo)是與企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)緊密結(jié)合的，軟文營(yíng)銷(xiāo)也是企業(yè)實(shí)施的具體營(yíng)銷(xiāo)方式之一，系統(tǒng)的調(diào)研、周密的策劃、撰寫(xiě)的創(chuàng)意、動(dòng)態(tài)的調(diào)整，都能夠幫助企業(yè)進(jìn)一步完善營(yíng)銷(xiāo)方案，明確品牌定位、公司定位。
二、軟文營(yíng)銷(xiāo)的外部作用
對(duì)外部來(lái)講，軟文營(yíng)銷(xiāo)的作用主要表現(xiàn)在促進(jìn)銷(xiāo)售、品牌塑造和危機(jī)公關(guān)三個(gè)方面。要重點(diǎn)指出網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的貢獻(xiàn)。
其實(shí)對(duì)于很多企業(yè)來(lái)講，已經(jīng)在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，但是仍然停留在做了營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站、做了百度推廣及做了關(guān)鍵詞優(yōu)化之后的階段，沒(méi)有考慮其他的手段。
網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的靈魂，有了它，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)才會(huì)有內(nèi)涵和高度。此外網(wǎng)絡(luò)軟文關(guān)鍵詞嵌入、鏈接插入會(huì)直接為營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站帶來(lái)流量，帶來(lái)精準(zhǔn)的潛在客戶(hù)。
軟文推廣在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的優(yōu)勢(shì)和作用
軟文推廣是指以文字的形式對(duì)自己所要營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品進(jìn)行推廣，來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。軟文是相對(duì)于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫(xiě)的“文字廣告”。而新聞軟文更是在網(wǎng)絡(luò)推廣上占有重要位置，成為一種趨勢(shì)。如今，高水平的新聞軟文應(yīng)運(yùn)而生，為企業(yè)創(chuàng)立品牌、獲取高知名度、降低營(yíng)銷(xiāo)成本、銷(xiāo)售突破性增長(zhǎng)，新聞軟文帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)新的革命。對(duì)于企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)新聞軟文具有強(qiáng)大的宣傳效果。
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