你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)友人圈里的養(yǎng)生文章總讓你不由得點(diǎn)開(kāi)？顯明知道可能是廣告，但看到"三甲醫(yī)院主任揭秘"如許的標(biāo)題，手指仍是不聽(tīng)使喚往下滑。新手怎么迅速漲粉的法門(mén)，可能就藏在健康新聞營(yíng)銷(xiāo)的編寫(xiě)技巧有什么套路里。上個(gè)月我表姐開(kāi)的理療館，用為馬桶刷寫(xiě)一篇軟文帶來(lái)50多個(gè)新顧客，法門(mén)不過(guò)是把穴位圖做成了表情包。

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選題比文筆更為重要

剛?cè)胄械男“卓倫?ài)糾結(jié)語(yǔ)句，切實(shí)找對(duì)話(huà)題就贏了一半。記著這三個(gè)選題方向：
① 痛點(diǎn)要詳細(xì)：別寫(xiě)"關(guān)愛(ài)健康"，要寫(xiě)"久坐族的腰突自救指南"
② 爭(zhēng)議帶流量："天天八杯水是養(yǎng)生仍是傷腎？"這種話(huà)題自帶探討度
③ 蹭對(duì)熱門(mén)：明星猝死新聞下推心臟養(yǎng)護(hù)，比平時(shí)轉(zhuǎn)化率高3倍
有個(gè)真實(shí)案例：某中醫(yī)館在霧霾天發(fā)"清肺穴位按摩"，當(dāng)天預(yù)約爆滿(mǎn)，這就是選題的魔力。

內(nèi)容架構(gòu)照著抄就行

別被高大上的框架?chē)樀?，記著這一個(gè)萬(wàn)能公式：
1 開(kāi)頭扎心："體檢報(bào)告上的異樣項(xiàng)，像不像人生待辦清單？"
2 中間給方案：分步驟教人化解癥結(jié)，比如說(shuō)"三步自測(cè)頸椎病風(fēng)險(xiǎn)"
3 結(jié)尾留鉤子：放個(gè)免費(fèi)體質(zhì)測(cè)試鏈接，或9.9問(wèn)診優(yōu)惠券
對(duì)比下兩種寫(xiě)法效果：

專(zhuān)業(yè)人設(shè)靠這些小神思

健康行業(yè)最怕像江湖騙子，威信感要潤(rùn)物悄無(wú)聲：
數(shù)據(jù)談話(huà)："臨床數(shù)據(jù)表現(xiàn)83%的失眠患者存在肝郁癥結(jié)"
專(zhuān)家背書(shū)：不用虛構(gòu)頭銜，寫(xiě)"從業(yè)12年的痊愈師教你三招"
道具加持：檢討報(bào)告單、儀器數(shù)據(jù)圖、專(zhuān)家手寫(xiě)筆記照片
有個(gè)絕招是把專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)翻譯成人話(huà)：
"推進(jìn)毛細(xì)血管微循環(huán)"
"做完理療四肢像泡完溫泉一樣暖"

平臺(tái)挑撰決議生死

同樣的一篇文章發(fā)不一樣地方，效果能差10倍：

1. 小紅書(shū)：重點(diǎn)拍對(duì)比圖，比如說(shuō)理療前后體態(tài)變動(dòng)
2. 抖音：把養(yǎng)生學(xué)識(shí)做成"避坑指南"合集
3. 依靠微信公眾平臺(tái)：深度長(zhǎng)文配病例故事
4. 知乎：用"親自閱歷"體寫(xiě)治療進(jìn)程
   萬(wàn)萬(wàn)別在快手推高端體檢套餐，也別去知乎發(fā)"五天瘦十斤"——平臺(tái)調(diào)性不對(duì)，寫(xiě)得再好也白費(fèi)。

自問(wèn)自答時(shí)間

Q：為啥我的文章沒(méi)人轉(zhuǎn)？
A：檢討有沒(méi)有這三點(diǎn)：① 沒(méi)給受眾轉(zhuǎn)發(fā)因由 ② 沒(méi)打算轉(zhuǎn)發(fā)話(huà)術(shù) ③ 內(nèi)容太像廣告。比如說(shuō)文末加句"轉(zhuǎn)發(fā)到家人群，比直接提醒父母體檢管用"，分享率立漲30%。

Q：被質(zhì)疑夸張宣揚(yáng)怎么辦？
A：學(xué)學(xué)這一個(gè)話(huà)術(shù)："本方案對(duì)85%的腰肌勞損患者有效，詳細(xì)情形需專(zhuān)業(yè)評(píng)定"。既不說(shuō)滿(mǎn)，又留咨詢(xún)?nèi)肟凇?/p>

Q：新手怎么找素材？
A：三招夠用：① 扒衛(wèi)健委官網(wǎng)的疾病數(shù)據(jù) ② 記載顧客咨詢(xún)高頻癥結(jié) ③ 改編醫(yī)院公眾號(hào)案例。

要我說(shuō)啊，健康新聞營(yíng)銷(xiāo)編寫(xiě)的好不好，就看敢不敢把親媽當(dāng)目的群體。上周給我媽看篇養(yǎng)生文，她居然主動(dòng)問(wèn)那里能買(mǎi)——法門(mén)不過(guò)是把"調(diào)節(jié)免疫力"改成了"天冷不用穿秋褲"。記著，老百姓要的不是諾貝爾獎(jiǎng)級(jí)的探索成果，而是來(lái)日起床就能用的養(yǎng)生小妙招。下次寫(xiě)文前，先把專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)翻譯成廣場(chǎng)舞大媽的閑聊語(yǔ)氣，保準(zhǔn)閱讀量翻番。